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新媒体式营销的无与伦比

发布时间:2020-02-03 05:31:54 阅读: 来源:不锈钢管厂家

在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性沟通性、差异性、创造性、关联性,互联网已经进入新媒体传播2.0时代。

传统的营销追求的是所谓的“覆盖量”,在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。基于新媒体式的营销模式,则是将propaganda向involvement改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说,利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论,从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

例如在近年来,阅读类电子刊物已经被消费者广泛的接受与认同。基于无线移动市场的行业运用,阅读类应用站在整个无线移动领域市场的第四位。2011年7月,华硕电脑N43笔记本即将上市,针对该款产品的时尚、个性、中高端定位,并经过多方认证与考虑,最终在无线新媒体领域中首选了VIVA畅读作为无线新媒体合作伙伴,对华硕N43笔记本进行产品推广及深度报道。值得一提的是,本次的推广不仅让华硕N43通过VIVA畅读的15本高端杂志进行品牌全屏曝光和深入报道,更通过VIVA本身强大的移动运营商资源:中国移动、中国联通、中国电信进行了消费者PUSH+PULL,并通过中国移动通讯自有活动夺宝奇兵活动,有效增加用户参与。不同类型的资源整合为华硕N43品牌的推广起到了非常积极的作用。加大了华硕N43周杰伦特别版电脑的市场推广力度,使本次无线互联网营销达到效益最大化,增进了用户对华硕N43的记忆和了解。本次新媒体式的营销必将使关注人群、销售通路产生联动效应。

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