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百度走群众路线傍不傍03月06日

发布时间:2020-06-28 13:57:19 阅读: 来源:不锈钢管厂家

百度来了。当淘宝自以为倚靠长腿oba李敏镐站台卖萌,加之从地铁到电梯、从CBD到城中村的宣传全覆盖,能借“妇女节”的天时在O2O的卡位大战中再下一城时,斜刺里忽然杀出一个百度糯米。

自从去年8月糯米网被百度收购后,关于其资本运作和走马换将的消息不绝于耳。糯米网已成百度全资子公司。6日,终于宣告原糯米网升级为百度糯米,同时祭出首轮大招:3月7日-3月9日,斥资亿元举办“百度糯米3.7女生节宠爱全国女神”活动。此前淘宝已经为其“3.8生活节”鼓吹了个把月,众人的胃口都被其“请全国人民吃喝”的口号吊得高高的,百度此时推出“3.7女生节”,分明是誓与淘宝贴身肉搏的做派。

先不论两大巨头的战略意图,单从这一轮战斗而言,百度似乎更舍得“出血”。已经有好事网友贴出了“女生节”与“女人节”的“省钱攻略”,两者各有千秋。但无论是从线下活动的覆盖品类、覆盖城市还是折扣幅度来看,百度糯米都略胜一筹。而其所谓“随时退款”的噱头,更是招来了一大波点赞党。啥都不说,光这一招“随时随地、不分品类的退单”,就是个为博网民青睐全然不顾行业潜规则的史上最无赖团购玩法。此举一旦形成规定动作,未来的团购战局定会发生改变—兜里没有足够的银两,谁敢上桌?毫无疑问,接下来的故事会更加精彩。

淘宝擅于炒作众所周知,此轮百度如此高调的推广“女生节”,似乎有点不符合技术流的做派。但团购战场从来都是轰轰烈烈,更何况事关无线时代的O2O卡位。在绝大多数人的印象中,百度就是一家靠卖流量赚钱的公司,如果中国互联网市场只按既有步调发展,各巨头相安无事,它自然乐得坐收渔利。但随着腾讯携微信与阿里全面驳火,百度不仅可以依靠在流量的优势,同时在O2O领域,通过收购糯米网,拿下大批客户资源,直接引进线下商户进入其生态圈,配合百度地图服务,这个圈子将越做越大。

所以此番百度糯米的首轮活动不但是下了血本,还突击高调站位。

自去年下半年以来,阿里腾讯在线下的动作不断。稍微梳理一番资本市场的商业零售板块,银泰商业、华联股份(000882,股吧)、新世界百货中国、王府井(600859,股吧)、天虹商场(002419,股吧)、友阿百货……傍阿里傍微信的公司一个接一个。百度此番出手,一方面,用颠覆式的“随时退款”来赢得用户;另一方面,用巨额补贴来赢得线下的合作商户。当然,这种旋风式的钜惠不可持续,但百度与AT的不同之处在于其流量、大数据的自带优势;再凭其“中间页”,至此可让感受过“女人节”号召力的线下商户真正见识到百度的平台优势。

所谓“中间页”,就是个流量分发器—把百度每天数十亿次的检索,通过中间页引导到相关的领域,让流量直接对接线下商户。就此说来,百度糯米的3月攻势,绝非仅仅针对淘宝的单一活动。选择此时入局,虽看到一面是借“3.8女人节”的势和阿里打擂台形成口碑效应,但其更重要的目的是宣示百度在O2O领域的战略野心,向线下的潜在合作者抛绣球。

要知道,再牛X的线下商户,在谈判桌上面对阿里腾讯时都是弱者,不免会受制于其用户黏性和支付特点。但百度可以提供给合作者的想象力是绝不亚于其余巨头,百度地图用户已突破2.6亿,搜索+位置+中间页,这一组合完全可以为线下的小伙伴们送去不菲的收益。

以百度糯米为工作组搞好线下群众基础,正是在为无线时代移动创新的百度积极抢位。(慕容散)

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