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林鸣云想衣裳花想容

发布时间:2020-03-20 10:16:20 阅读: 来源:不锈钢管厂家

□林鸣

爱美女士都被一句话所困扰:“衣橱里永远缺一件合适的衣服。”从前这句“名言”表达的是一种感觉,现在则可以说是市场行为。每天,许多女同胞打开衣橱,瞧着满柜的衣服发呆,觉得没有一件能穿出去。于是,她们会奔向商场“血拼”一场。可仅仅过了一两天,“少一件”的烦恼重袭心头。最近,大城市里诞生了一种名为“衣橱顾问”的职业,这些顾问的任务就是帮助客户对其现有衣饰进行正确的组合搭配,并根据每个人不同的形体、气质、肤色、工作环境以及生活方式等特点,定向列出建议采购清单,为其重新构建“衣橱文化”。据悉,“衣橱顾问”早就风行欧美发达国家,从总统到议员,从明星到白领,大多都拥有私人“衣橱顾问”。现在,随着生活水平日益提高,这一新职业正逐渐为国人所接受。估计这类咨询电话将多起来:“请问,明天我要参加一个酒会,可以穿红色旗袍吗?”

从市场看,为了寻找一件“合适”的衣服,女性消费者的行动能力着实惊人。权威调查显示,2010年,城市女性消费以“服装服饰”为最大一笔开支,稳居消费榜首,这一“榜首”地位已连续5年。其中北京女性最舍得给自己和家人购买服装,人均6295.33元,位居年度女性个人服装开支之首,上海、长沙分别位居第二和第三位。而大连女性最舍得消费高价服装,以1911.57元/一件(套)服装的平均消费位居第一。纵观城市女性,不分地域、年龄、职业,对服装消费全部“一往情深”。年龄结构显示:41~50岁女性购买高档服装出手最大方,购买一件(套)服装的开支平均达到2019.85元,位居各年龄段女性之首。品牌特点显示:中国女性更加青睐国内服装品牌,在城市女性购买的最贵的一件(套)服装中,选择“国内品牌”的居首位,达到49.3%;选择购买“国内品牌”和“合资品牌”的超过6成;城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关。业内人士普遍认为,中国女性的审美情趣和对高档服装的需求直追欧美女性,而且她们还拥有独特的东方女性的审美优势。正如一位欧洲服装大品牌的老总所言:“中国女性是最不好‘伺候’,但又是最值得‘伺候’的顾客。”

之所以不嫌烦赘地引述这一大段话,我是想说,一个闪闪发光的名词诞生了——“美丽消费”。我们都知道,女性爱美,是敢拼了三魂六魄舍了命的。曾经有社会学家说:美丽消费及其市场的产生与发展,必须具备3个条件:一是必须要有相应的经济收入能力——这没问题。据调查,多数城镇家庭的主妇都扮演着“财政部长”的角色。二是必须要有美丽消费需求及与之相对应的美丽消费品——这是相关厂商的天职。三是必须要有美丽消费的引领力带动。这就要求生产美丽消费品的企业不断创新与升级。不过,想走在女性消费者的前面,很不容易。有一位专家甚至认为:“少一件”的市场潜力非常大之大,究竟大到何种程度?它可能让每个服装企业都大有作为。而且,不止是服装,连家电、住宅、汽车市场都将被“唤醒”——笔者估计这位专家是女性。

云想衣裳花想容,纤手转动消费轮。在充满生机的消费领域,一件衣服相当于飘扬的“旗帜”。纵观女性消费特点,笔者试图用几个关键词予以概括:美丽、信心和先知。她们是商家眼中的“救世女神”;她们是时尚消费的引领者;她们对美丽有着天生的洞察力。一句话:女性的存在,让整个消费世界充满活力。

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